就2021年全國春季糖酒會來看，白酒品牌高端化成為明顯趨勢，高端甚至是超高端產品成為標配，千元價格帶產品已經不僅是區分白酒品牌力的分水嶺，還是檢測品牌能否躋身一線名酒陣營的試金石；千元價格帶產品已經不再是僅僅拉動品牌的形象產品，而更具備了產生實際銷量的價值，成為整體產品戰略的重要一環。

而在酒商層面，隨著客群需求升級，整體白酒價格帶上移，越來越多的經銷商朋友加碼高端產品的運營，以獲得更大的利潤支撐和操作空間。

企業端如何打造高端產品品牌？如何讓千元產品實際動銷起來？酒商端如何選擇千元高端產品？這是廠商在存量競爭格局中共同面臨的發展課題。

董酒早在2018年白酒高端化趨勢流行之初，就系統提出“更健康的高端白酒”的定位，并在2019年，成功打造千元大單品國密佰草香，創下“300天打造億級戰略單品”的紀錄，并且發展至今，價格持續走高，價盤穩定、市場擴增。而在今年糖酒會的情況來看，董酒也獲得了相當可觀的流量和簽訂成績。董酒受到酒商認可的原因在于，董酒清晰的“3+3+3”高端化品牌戰略，讓其看到董酒高端化發展的優勢性和持續性，“3+3+3”，即董酒憑借3大優勢資源的自信，通過3大方式舉措的持續，最終實現高端品牌建設3大維度的增長。 

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品質自信：持續強化國密品質認知，讓董酒更有深度 

董酒的品質自信，源于在中國白酒行業中的唯一性，即董酒是業內“配方和工藝受到國家保密”的唯一品牌，具體包含兩個方面：釀造工藝的唯一性和酒體健康物質的唯一性。

對于釀造工藝而言，董酒在制曲環節中需要融合130余味本草的“百草入曲”工藝，不僅在當代白酒產業中獨樹一幟，即使在歷史上來看，也十分罕見，可以說，董酒不僅傳承了“本草制曲”的古法，而且還將其發展豐富。同時，從整體工藝流程來看，董酒采用“兩大兩小，雙醅串蒸”的釀造方式，兼收并蓄了大曲酒和小曲酒的工藝特色，更吸納濃香、清香、醬香、米香的工藝特征，讓大曲酒的香、小曲酒的味，以及濃清醬米的風格特色，在董酒酒體中得到有機統一。

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品牌自信：持續加碼品牌高端投放，讓董酒更有高度

董酒的品牌自信，源自諸多“國家級”榮譽。早在1963年第二屆全國評酒會上，董酒就進入“中國八大名酒”行列，之后又連續四屆入選中國名酒；1983年，國家輕工部將董酒生產工藝、配方列為科學技術保密項目“機密”級，1994年、2006年國家科學技術部、國家保密局又重申這一項目為“國家秘密”，保密期限為長期；2011年，董酒被認定為“中華老字號”；2020年，董酒成為國家級非物質文化遺產等等。

董酒方面表示，在未來，董酒將從高端媒體資源和高端消費受眾兩個方面，持續加碼品牌高端投放，助推品牌高端形象的進一步提升，讓董酒品牌更有高度。 

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文化自信：持續推動精粹文化交融，讓董酒更有廣度

比如，在企業層面，董酒以“傳承為根、酒質為魂、董道為本、匯利及仁 ”為企業核心價值觀，這是傳統文化中”誠信思想“的體現；在工藝層面，董酒“兩大兩小，雙醅串蒸”的工藝特點，兼具大曲酒和小曲酒的工藝精髓，是“中庸思想”的具體表現；而在產品層面，董酒富含佰草之香氣，又凝聚陳香、曲香、酯香、糧香，即是一種“和合思想”的展現。與此同時，董酒“百草入曲”工藝的堅持，也是千年來，“藥食同源”、“天人合一”理念的傳承。

除了古今的交融，更有中外的契合。比如，董酒佰草香之夜上所有的菜品都是東西方飲食文化的經典，比如，藍鰭金槍魚、西班牙Joselito火腿、湯加國野生白參、波士頓龍蝦等等，東方美酒與西方美食，古典文化和現代氣息，古今中外，碰撞出意想不到的美學體驗。

正因為這種文化稟賦和理念，讓董酒在今年成都春季糖酒會上賺足了眼球，董酒特設紫檀展示區，跨界聯合紫檀家具中的頂級品牌“永琦紫檀”，專為佰草香定制“萬歷柜”；另與明式家具非遺傳承所“問木堂”定制“董酒柜”“花幾”等具有傳統家具典型性的作品，用于展會上產品的展示，以展柜之文化厚重，襯托酒品之文化底蘊，這在展會上還是第一次見到，相比熙攘的會展，踏入董酒紫檀展區的一瞬間，心境瞬間沉落下來，在國密董酒和名貴紫檀的相映相輝下，文化氣息迎面而來，董酒的品牌價值感油然而生。與此同時，展會上，董酒還營造了全氛圍和沉浸式的文化體驗，墻壁、陳設，甚至是窗簾都換成代表董酒文化底蘊的視覺符號。 

在品牌管理的角度來說，打造一個品牌，需要有三個方面的堅持，即品牌深度，加大品牌特色；品牌高度，提升品牌形象；品牌廣度，拓展傳播范圍，因此，董酒的“三大自信+三大持續”，正基于此，從三個維度不斷塑造董酒的高端品牌價值。對于未來，董酒方面表示，懂得董酒，正被更廣泛的人群以更具品牌價值的方式來深刻理解，董酒將持續推動品牌高端化發展，乘勢名酒價值回歸的潮流，實現名酒復興。

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